日本東京新宿「BEAMS JAPAN」: 旅遊購物時的最佳日本製造伴手禮店!

創業40週年的BEAMS為了向全世界發出「現在，最有趣的日本」的訊息，在去年開啟了位於新宿的BEAMS JAPAN的店舖。如果造訪了這家店鋪的話，就會發現，說到BEAMS就表示流行時尚，這樣的認知其實已經是舊的了。許多以海外來訪的旅客為主的店面經常會強調日本歷史來呈現，但在此絕對不會看到這樣的推廣方式。BEAMS JAPAN提供的是不會太老舊，但也不會太新潮的日本。

關於BEAMS

作者拍攝照片: BEAMS JAPAN 正面

BEAMS 絕對可以被說是日本複合式精品商店的先驅企業。複合式精品商店的特徵是，店家主要是販賣獨自選出進口的衣物和雜貨。BEAMS主要是以進口美國西岸的休閒時尚服飾而成功，後續才開始製造獨創的商品並販賣。在1980年代後，只要是有在關注時尚的日本人之間就絕對不會有不知道的人，是成為了知名度非常高的企業。

BEAMS JAPAN 「アッパレ、ニッポン = Appare Nippon」

這樣的BEAMS在2016年4月28日，於新宿3丁目開啟了BEAMS JAPAN。建築物從地下1樓到5樓為止都是商店，而6、7樓也販賣著自家製的男性時尚服裝。就有如公司名稱「BEAMS」，也就是光芒一樣，BEAMS JAPAN的企劃就是讓日本的感性和價值更加發揚光大。「アッパレ、ニッポン = Appare Nippon (做得好，日本!)」就是此企劃的主要概念。每一層樓都提供著各種「從傳統到標準、次文化等等日本的驕傲之處」。

作者拍攝照片: 開幕當天的 BEAMS JAPAN