世界に日本を発信！新宿「BEAMS JAPAN」 ― メイド・イン・ジャパンで溢れる店内

前回、日本のビームスについて基本情報的な部分をご紹介しました。今回は、お待ちかねの店内散策です。

日本の銘品

BEAMS JAPAN 1階：著者撮影

物産展さながらに、47都道府県それぞれから、「日本の今と伝統」を感じさせる日用品から食品まで、様々なカテゴリーから商品が選出されています。1階フロア全体から「古すぎず新しすぎない日本」という印象が感じられ、また、イベントスペースでも随時特集が組まれていました。

各フロアのねらい

2階には「世界に誇る日本のアパレル」というテーマで、ものづくりの現場の技術や、こだわり満載の日本のカジュアルウェアが並んでいます。

3階には、ビームスと国内外のブランドとの別注アイテムが並び、4階は、ポップカルチャーからファインアートまで揃うフロアとなっています。

2階でノース・フェイスの洋服を見つけて、「あれ？日本と関係あるの？」と思った方もいるかもしれません。店員さんに代わって筆者が答えをご説明すると、ラベルの色に答えが隠されています。これはパープルレーベル（THE NORTH FACE PURPLE LABEL）と言って、ノース・フェイスと代官山のセレクトショップ「nanamica」がコラボして、アウトドアアイテムの機能性にファッション性を加え、高めたレーベルです。海外からの旅行者のノース・フェイス愛好者にも、日本限定のアイテムとして人気が高いそうです。

『ニッポン最高の手しごと』

ビームスのなかで、「fennica」は「クラフトとデザインの橋渡し」をテーマとするレーベルで、洋服以外に、北欧をはじめ世界各地の生活に関わる器物を扱っています。

ディレクターを務めるテリー・エリス、北村恵子は、もともとロンドンを拠点としていたバイヤーでしたが、彼らは、ファッションからインテリアへと関心を広げるうちに、20世紀を代表するインダストリアルデザイナー・柳宗理（やなぎむねみち/そうりとも呼ばれる）と出会います。各地の作り手を訪ねては、日本の手仕事に魅了されていき、そして今では、現代の生活にクラフトを取り入れる新しい提案をおこなっています。近著『ニッポン最高の手しごと』でも2人の活動について詳しく知ることができます。

BEAMS JAPAN 5階：著者撮影