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Goin’ Japanesque!

世界に日本を発信!新宿「BEAMS JAPAN」 ― メイド・イン・ジャパン製品の豊富なラインナップ

創業40周年のビームスが「今、いちばん面白い日本」を世界へ発信しようと今年スタートさせたのが、新宿のBEAMS JAPANという店舗です。この店舗へ足を運べば、ビームスといえばファッション、そんな認識はもう古いということがわかります。海外からの旅行者向けショップにありがちな歴史だけを強調するような演出はほとんどありません。BEAMS JAPANには、古すぎない、そして新しすぎない日本があります。

 

ビームスとは

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BEAMS JAPAN正面:著者撮影

ビームスは、日本のセレクトショップの先駆けと言ってまちがいない企業でしょう。セレクトショップの特徴は、主に輸入した衣料品や雑貨をショップ独自の目で選んで販売するというところにあります。ビームスは、アメリカ西海岸のカジュアルファッションを輸入して成功を収め、それからオリジナルの商品も製造販売し、1980年代以降、ファッションに関心のある日本人の間では知らない人はいないというくらいの知名度を持つようになりました。

 

BEAMS JAPAN「アッパレ、ニッポン」

そんなビームスが、2016年4月28日、新宿3丁目にオープンさせたのがBEAMS JAPANです。ビルの地下1階から5階までを占め、6、7階も自社のメンズファッションのフロアとなっています。会社名「ビームス」に光という意味が入っているように、日本の感性や価値に光をあてることをめざしたのが、BEAMS JAPANという企画。「アッパレ、ニッポン」は、まさにそのキーワードと言えるでしょう。各階で「伝統からスタンダード、サブカルチャーまで誇れる日本」を紹介しています。

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オープン当日のBEAMS JAPAN:著者撮影

今春のオープン当日のお昼頃、ビルの横には長蛇の列ができていました。並ばないとお店に入れないのかと筆者も慌てましたが、限定モデルのスニーカーを手に入れるための列だったようで、この列に並ばなくても店内に入ることができ安心でした。地図

ではでは、早速店内に入って行きましょう!

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Kunie

About the author

I have worked in a museum as a curator and I specialize is in craft products. I have grown up in the city, but now enjoy the country life. From an environment rich in nature, I will report to you on seasonal events and customs of Japan, foods and how to make them. I look forward to introducing special moments in Japan that you will not see in ordinary guidebooks.

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